Zoekwoordenonderzoek: het stappenplan en de tools
Wil je hoger in zoekmachines als Google scoren en meer bezoekers naar je website trekken? Dan mag een goed zoekwoordonderzoek niet missen. Ook niet nu AI steeds meer aan terrein wint. Zonder de juiste zoekwoorden weet je niet waar je doelgroep op zoekt. Waardoor het lastig is om content te schrijven waarop je echt gevonden wordt. Maar hoe pak je zo’n zoekwoordenonderzoek aan? Welke zoekwoorden zijn belangrijk voor jouw website? En hoe zorg je dat je opvalt tussen je concurrenten?
Ik neem je stap voor stap mee hoe je een zoekwoordenonderzoek doet. Ik laat je zien welke zoekwoorden tools je kunt gebruiken, hoe je de zoekintentie begrijpt en waarom long-tail zoekwoorden vaak een slimmere keuze zijn dan korte, populaire (short-tail)zoektermen.
Wat is een zoekwoordenonderzoek?
Ik zie een zoekwoordonderzoek als een doelgroeponderzoek. Het geeft me inzicht waar mijn doelgroep naar zoekt en welke problemen ze hebben. Het geeft dus waardevolle informatie waarmee je jouw website kunt opzetten. Dankzij het onderzoek maak je content waar je doelgroep iets aan heeft. En dat vindt Google (en de andere zoekmachines) fijn. Google ziet dat je mensen helpt, waardoor je een hogere positie in Google krijgt.
Een zoekwoordenonderzoek is dus een succesvolle strategie om websitebezoekers te krijgen. Door de zoekwoorden te begrijpen en strategisch in je teksten te verwerken, vergroot je de kans dat je wordt gevonden door de juiste mensen.
Waarom een zoekwoordenonderzoek doen zo belangrijk is
Veel ondernemers en webshophouders schrijven content op basis wat ze zelf belangrijk vinden om te melden. Daarbij houden ze geen rekening wat hun doelgroep daadwerkelijk wil weten. Het gevolg? Je website wordt niet of nauwelijks gevonden in Google. Terwijl je met een goed zoekwoordenonderzoek:
- Meer relevante bezoekers naar je website trekt
- De intentie van je doelgroep beter begrijpt en hierop inspeelt
- Je de kans vergroot op een hogere positie in zoekmachines
- Geen tijd verspilt aan content waar niemand naar zoekt
Maak een lijst van zoekwoorden waar je zelf op gevonden wilt worden, waar je concurrenten goed op scoren en waar je denkt je doelgroep op zoekt.
Bepaal je doelgroep en zoekintentie
Voordat je fanatiek aan de slag gaat met het verzamelen van zoekwoorden, is het belangrijk om eerst te weten wie je doelgroep is en wat hun zoekintentie is. Niet elke zoekopdracht heeft hetzelfde doel. Door de intentie achter een zoekopdracht beter te begrijpen, kun je hier met je content beter op inspelen.
Wat is een zoekintentie?
Een zoekintentie, in het Engels search intent, is de reden waarom iemand een bepaalde zoekopdracht in Google invoert. Wil iemand alleen informatie vinden? Of is diegene klaar om een aankoop te doen? Dit verschil is belangrijk, want als je pagina niet aansluit bij de intentie van de zoeker, zul je niet hoog ranken in Google.
Er zijn drie hoofdtypen zoekintenties.
Informatieve zoekintentie
De zoeker wil informatie over een bepaald onderwerp. Jij leest bijvoorbeeld deze blog omdat je op zoek was naar informatie over een zoekwoordenonderzoek. Meer voorbeelden van dit soort zoekwoorden:
- Wat te doen in Malaga met kinderen
- Geldigheid EHBO-certificaat
- Hoe nagellak verwijderen zonder remover
Contenttip: voor deze zoekintentie werken blogs, how-to artikelen en complete gidsen het beste.
Vergelijkende zoekintentie
De zoeker overweegt om een aankoop te doen, maar doet nog onderzoek naar het product of de dienst.
Voorbeeld van dit soort zoekwoorden:
- Beste SEO-tools
- Peugeot of Citroën?
- Wat kost een tuinman in Spanje?
Contenttip: vergelijkingsartikelen, productoverzichten en case studie werken in deze fase goed.
Aankoop zoekintentie
De zoeker weet alles al wat hij of zij moet weten en wil overgaan tot een aankoop, inschrijving of contact opnemen.
Bijvoorbeeld:
- SEO-tekstschrijver inhuren
- Kindvriendelijk hotel Malaga
- Kobo Libre wit
Contenttip: landingspagina’s productpagina’s of salespagina’s met een goede CTA (Call to action) zijn een must.
Hoe bepaal je wat de zoekintentie van een keyword is?
- Google zelf naar het zoekwoord en kijk welke resultaten er bovenaan staan.
- Let op de formulering van de zoekopdracht. Bevat het woorden als wat is, beste en kopen?
- Bekijk de gerelateerde zoekopdrachten die onderaan de Google pagina staan.
Zoekwoordplanner: welke tools gebruik je het beste?
Oké, je weet wat een zoekwoordenonderzoek is en wat de verschillen zijn tussen de zoekintentie. Nu is het tijd om de juiste zoekwoorden te vinden. Hiervoor zijn er verschillende tools die je hierbij kunnen helpen. Sommige zijn gratis, anderen betaald. Allemaal geven ze je waardevolle informatie en inzichten in zoekvolume, concurrentie en gerelateerde termen.
Gratis zoekwoordentool
Wanneer je net begint, kun je prima uit de voeten met een gratis tool. Ik geef je graag wat goede opties:
Google Zoekwoordplanner
- Geeft zoekvolume en concurrentie per zoekwoord aan.
- Laat gerelateerde zoekwoorden zien.
- Gratis te gebruiken via Google Ads (zonder dat je advertenties hoeft te plaatsen).
Hoe gebruik je het?
- Ga naar Google Ads Zoekwoordplanner.
- Klik op ‘Ontdek nieuwe zoekwoorden’.
- Voer een zoekterm in, bijvoorbeeld damesfietsen.
- Bekijk het zoekvolume, concurrentie en gerelateerde zoekwoorden.
Google suggest + gerelateerde zoekopdrachten
Google zelf geeft je inzichten wat mensen zoeken. Het laat je ook nieuwe long-tail zoekwoorden ontdekken.
Hoe gebruik je het?
- Type een zoekwoord in Google, maar druk nog niet op enter.
- Kijk nu naar de suggesties die verschijnen.
- Scroll naar de onderkant van de pagina en bekijk de ‘Gerelateerde zoekopdrachten’.
Answer The Public
Voor het vinden van vragen die je doelgroep stelt, gebruik je AnswerThePublic. Het geeft zoekwoorden in de vorm van vragen (Wie, wat, waar, waarom)
Hoe gebruik je het?
- Ga naar AnswerThePublic.
- Vul een onderwerp in, bijvoorbeeld Malaga.
- Bekijk de visuele weergave van de vragen die mensen stellen rondom dit onderwerp.
Betaalde tools voor zoekwoordenonderzoek
Wil je diepere analyse van de zoekwoorden en inzicht krijgen in gegevens van je concurrenten? Dan zijn betaalde tools een goede investering. Zelf heb ik in het verleden gewerkt met SEMrush en nu werk ik met Ubersuggest.
Ahrefs
- Geeft zoekvolume, concurrentie en klikratio’s.
- Laat zien welke zoekwoorden je concurrenten gebruiken.
- Heeft een handige Keyword Explorer tool.
SEMrush
- Is een sterke tool voor het uitvoeren van je zoekwoordenonderzoek of een audit van je website.
- Laat je de zoekwoordposities en concurrenten zien.
- Heeft een handige tool om gerelateerde zoekwoorden te vinden.
- Is betaalbaar alternatief voor SEMrush. Het geeft je de mogelijkheid zoekvolume en concurrentieanalyse te doen.
- Biedt de mogelijkheid om een SEO-audit van je website te doen.
- Laat gerelateerde zoekwoorden en SEO-moeilijkheid zien.
- Houdt de ranking bij van de door jou opgegeven zoekwoorden en biedt suggesties aan.
Tip van flip: veel van deze betaalde tools bieden gratis proefversies aan. Probeer ze eerst uit om te kijken wat het beste voor jou werkt.
Analyseer zoekvolume en concurrentie
Met een van de genoemde zoekwoordentools maak je een uitdraai van de zoekwoorden die je hebt gevonden. Nu is het belangrijk om te bepalen welke zoekwoorden echt de moeite waar zijn om te gebruiken. Dat doe je door te kijken naar de onderdelen zoekvolume en concurrentie (moeilijkheid).
Wat is zoekvolume en waarom is het belangrijk?
Zoekvolume is het aantal keer dat een zoekwoord per maand wordt gezocht. Een hoog zoekvolume betekent dat veel mensen naar dat woord zoeken. Maar het betekent vaak ook dat er veel concurrentie op zit.
Aan de andere kant kunnen zoekwoorden met een lager zoekvolume minder competentie hebben, waardoor het makkelijker is om hoog in Google te scoren.
Hoog zoekvolume? Dat betekent vaak veel potentieel verkeer, maar vaak ook meer concurrentie.
Laag zoekvolume? Dat betekent minder verkeer, maar mogelijk makkelijker om op te scoren.
Balans is key. Focus je op een mix van de zoekwoorden met hoge zoekvolume en lage zoekvolume. Je checkt het zoekvolume in Ubersuggest, Ahrefst, SEMrush of Google Zoekwoordplanner.
Wat is zoekwoordenconcurrentie of moeilijkheid?
Naast het zoekvolume kijk je ook naar hoe moeilijk het is om met het zoekwoord te scoren. Dit wordt ook wel zoekwoordconcurrentie of SEO moeilijkheid genoemd.
Hoe bepaal je de moeilijkheid van het zoekwoord?
- Google het zoekwoord en kijk naar de top 10 resultaten.
- Zijn de eerste resultaten grote spelers? Dan is de concurrentie hoog.
- Zijn er nicheblogs en kleinere sites in de top 10? Dan heb je een goede kans om hoog te ranken.
Tools als Ahrefs, Ubersuggest en SEMrush laten de moeilijkheidsgraad zien in de tool. De getallen staan dan in het rood, oranje of groen aangegeven, waarbij groen het makkelijkst is en rood het moeilijkst.
Focus op de juiste zoekwoorden
Waar denk jij dat je beter op scoort? Een zoekwoord met 10.000 of 500 zoekopdrachten per maand? Bijvoorbeeld:
- Malaga -> 50.000 zoekopdrachten per maand, maar mega hoge concurrentie.
- Hotel Malaga met kinderen -> 500 zoekopdrachten per maand, maar minder concurrentie en een koopgerichte zoekintentie.
Kies zoekwoorden die een balans hebben tussen het zoekvolume en de concurrentiegraad.
Slimme SEO-strategie: mikken op long-tail zoekwoorden
Long-tail zoekwoorden zijn specifieke zoekopdrachten die bestaan uit 3 of meer woorden. De voordelen hiervan zijn:
- Minder concurrentie.
- Hogere conversiepercentage.
- Makkelijker om gerichte content te maken op de intentie van de gebruiker.
Voorbeeld short-tail zoekwoord: Fiets
Voorbeeld long-tail: Damesfiets Gazelle elektrisch
Het is slim om je te focussen op de long-tail zoekwoorden.
Verwerk je zoekwoorden strategisch in je content
Nu je zoekwoorden hebt gekozen waarop je wilt scoren, is het tijd om ze op de juiste manier toe te passen in je content. Dat betekent niet dat je je tekst volpropt met het zoekwoord (ook wel keyword stuffing) genoemd. Je verwerkt ze op een natuurlijke en strategische manier.
Waar plaats je de zoekwoorden?
Titel (H1)
De titel van je pagina of blog moet het belangrijkste zoekwoord bevatten. Dit helpt je lezer en Google direct te begrijpen waar je tekst over gaat.
Koppen en tussenkoppen (H2, H3, H4)
Je lezer, maar ook Google, vindt het fijn als je je tekst verdeeld over kopjes. Het maakt je tekst scanbaar. Bovendien helpt het Google om de structuur van je tekst beter te begrijpen. Gebruik hiervoor de andere gerelateerde zoekwoorden. Zorg ervoor dat het wel logisch en leesbaar blijft.
Intro
Het belangrijkste zoekwoord verwerk je ook het liefst in de eerste 100 woorden van je pagina of artikel. Zet ‘m dus in je intro neer.
Meta title & meta description
Je meta title en meta description verschijnen in de zoekresultaten. Mensen krijgen dit dus te zien als ze het zoekwoord intypen. Het is daarom belangrijk dat ze het zoekwoord bevatten, interesse prikkelen en ervoor zorgen dat mensen willen doorklikken om naar jouw website te gaan.
URL-structuur
Verwerk het zoekwoord in de URL. Houd de URL kort en zet er het liefst geen gekke karakters of getallen in. Waarom geen getallen? Stel dat je een blog schrijft met de woontrends van 2025 en dit jaargetal staat ook in de URL. Volgend jaar wil je deze pagina updaten, maar je URL blijft hetzelfde. Dat wil je voorkomen. En Google houdt niet van vreemde karakters, dus beperk het tot een liggend streepje-.
Slechte URl: www.jouwwebsite.nl/pagina123?ref=abc
Goede URL: www.jouwwebsite.nl/woontrends
Alt-tekst bij afbeelding
Afbeeldingen op je pagina zijn een goede manier om de lezer te verduidelijken waarover je het hebt. Daarnaast is het altijd lekker om even een onderbreking te hebben van een afbeelding. Google kan alleen deze afbeeldingen niet ‘zien’. Daarom gebruik je de alt-tekst om te beschrijven wat er op de afbeelding staat. Voeg hier ook een relevant zoekwoord toe.
Bodytekst
Bij het schrijven van de rest van de tekst laat je het zoekwoord zoveel mogelijk los. Schrijf op een natuurlijke manier, de kans is groot dat je het zoekwoord dan toch wel verwerkt in de tekst. Check daarna je tekst op fouten, maar ook of je niet overdreven vaak het zoekwoord hebt vermeld. Een handige vuistregel: gebruik 1-2% van de totale woorden voor je hoofdzoekwoord. Doe je dit vaker? Kijk dan of je synoniemen kunt vinden op synoniemen.net of vraag het je beste ChatGPT.
Interne en externe links
Het is belangrijk om ook interne en externe links op je pagina te zetten. Link vanuit de nieuwe pagina naar relevante pagina’s van jouw website. Het helpt Google om je website beter te begrijpen en je helpt je lezers met nog meer relevante informatie die ze willen weten. Daardoor blijven ze langer op je website, wat weer goed is voor de ranking.
Link ook naar betrouwbare bronnen, bijvoorbeeld als je feiten en statistieken gebruikt. Het vergroot je geloofwaardigheid.
Maak je tekst scanbaar
Niet om je te ontmoedigen, maar de meeste mensen lezen je tekst helemaal. Ze scannen de tekst om te kijken wat voor hun interessant is. Neem het niet persoonlijk (ik hoor je al mopperen: al dat geploeter voor niets). Zo werkt het gewoon. Help deze lezers, of zal ik zeggen scanners, door ze een scanbare tekst te geven:
- Gebruik korte alinea’s
- Maak het makkelijk leesbaar met opsommingstekens
- Maak belangrijke woorden of delen vetgedrukt
- Gebruik duidelijke tussenkoppen
Optimaliseer en update je content regelmatig
Zo, je hebt een pagina gemaakt en klaar is Kees. Jammer de bammer, ik moet je teleurstellen. SEO is geen eenmalige taak. Het is een continu proces om je website te verbeteren. Zoekmachines zoals Google veranderen regelmatig hun algoritmes en je concurrenten zitten ook niet stil. Daarom is het belangrijk om je content up-to-date te houden en te blijven optimaliseren.
Waarom is het updaten van je content zo belangrijk?
- Google beloont actuele content. Pagina’s die regelmatig worden bijgewerkt, krijgen vaak een hogere ranking.
- Je biedt een verbeterde gebruikerservaring. Je content is up-to-date en dat zorgt ervoor dat je lezer je content waardevol blijft vinden.
- Meer verkeer en een betere click-through rate. Door niet alleen je pagina’s, maar ook je meta title en meta description te verbeteren, kan je ervoor zorgen dat je doolklikratio (CTR) verhoogt en je content opnieuw bezoekers aantrekt.
Stel je schreef in 2022 een blog met de titel: ‘Leukste activiteiten in Malaga met kinderen – 15 tips’. Een jaar later verbeter je deze pagina, geef je nog meer goede tips en pas je openingstijden en handige informatie aan. Als je het artikel niet bijwerkt, is het minder relevant en presteert het minder goed in Google.
Hoe geef je een goede update aan je content?
1. Controleer je bestaande content regelmatig
Gebruik tools als Google Search Console en Google Analytics om te zien welke pagina’s goed en minder goed presteren. Kijk naar:
- Pagina’s met een dalend aantal bezoekers
- Pagina’s met een lage doorklikratio (CTR)
- Content die verouderde informatie bevat
Tip: plan elk 3-6 maanden een content-audit om te bepalen welke pagina’s een update nodig hebben.
2. Verwerk verouderde informatie bij
Check je content op:
- Verouderde statistieken en feiten
- Nieuwe trends en ontwikkelingen
- Gebroken of irrelevante links
- Tools of methoden die niet meer actueel zijn
3. Voeg nieuwe zoekwoorden toe
Ook zoekopdrachten veranderen. Sommige zoekwoorden verliezen volume terwijl andere populairder worden. Doe daarom een nieuw zoekwoordenonderzoek en update je tekst met:
- Nieuwe relevante zoektermen
- Long-tail zoekwoorden
- Synoniemen en gerelateerde termen
4. Optimaliseer je meta title en meta description
Een frisse, nieuwe pakkende meta title en description kunnen je helpen je CTR te verhogen.
5. Promoot je geüpdatet content opnieuw
Als je klaar bent met het updaten van je content, deel deze dan opnieuw via:
- Social media, zoals LinkedIn, Instagram en Facebook
- Via je nieuwsbrief
Conclusie: doe een zoekwoordenonderzoek voor meer bezoekers en klanten
Een goed zoekwoordenonderzoek is de basis van een sterke SEO-strategie. Door de juiste zoekwoorden te kiezen, de zoekintentie te begrijpen en slimme tools te gebruiken, vergroot je de kans op een hogere ranking in Google. Maak gebruik van de gratis tools, zoals Google Zoekwoordenplanner of pak het groter aan met een uitgebreide analyse met een betaalde tool. Dankzij het zoekwoordenonderzoek weet je precies wat jouw doelgroep wilt en nodig heeft, zodat je daar alleen nog op in hoeft te spelen.
Aan de slag met jouw zoekwoordenonderzoek!
Wil je direct aan de slag gaan met het verbeteren van je website, maar zie je op tegen het doen van een zoekwoordenonderzoek? Met mijn 12+ jaar ervaring als SEO-tekstschrijver help ik je graag. Ik doe het zoekwoordenonderzoek, zodat je precies weet waarover je moet schrijven. Bovendien doe ik ook een SEO-audit van jouw website, zodat je weet wat je nog kunt verbeteren. Neem vandaag nog contact met me op voor een vrijblijvend gesprek over hoe ik jouw online zichtbaarheid verbeter.
